Внутренние динамические факторы гораздо более легки в понимании, чем показателя авторитетности хотя бы потому, что доступны для просмотра любому пользователю.

Они легко могут быть изменены владельцем ресурса с целью достижения нужных позиций в результатах поиска.

Именно поэтому в настоящее время соответствие кода страницы запросу является, пожалуй, наименее слабым фактором в алгоритмах ранжирования поисковых систем, и достичь хороших результатов в ранжировании по серьёзным запросам, основываясь только на работе с внутренними факторами, практически невозможно.

Я не случайно сказал именно "кода страницы", потому что помимо собственно текста к внутренним факторам относятся также элементы форматирования текста и служебные тэги. Итак, по порядку.

Непосредственно текст страницы оценивается поисковой системой по двум основным характеристикам: расположение искомого текста на странице и частота встречаемости слова из запроса в документе по сравнению с другими словами.

Что касается расположения текста на странице, то больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу документа и предложения.

Ведь считается, что в начале чаще располагается важная информация. Также особенно ценится поисковиками "точное вхождение" искомой фразы в текст документа для запросов из нескольких слов, т.е. текст, идентичный запросу, с сохранением порядка слов в запросе. В этой связи хочется отметить вот еще что.

Несмотря на то, что поиск по стоп-словам, к которым относятся, в основном, предлоги, союзы, частицы и междометия, не производится, при ранжировании документов они всё же используются, что может очень серьезно повлиять на выдачу.

Сравните запросы из двух слов с союзом "и" между ними, например "бумага и картон" и "бумага картон".

Тоже можно сказать и о морфологии запроса - предпочтительно, чтобы слова из запроса в тексте были в той же форме, что и в самом запросе. Особенно это касается Рамблера. Для Google это имеет принципиальное значение, так как русской морфологии он не поддерживает.

Кстати, у Рамблера есть ещё одна интересная особенность - этот поисковик считает знаки пунктуации словами. Запятая между двумя словами становится третьим словом.

Относительно частоты употребления слов в документе сказано немало. Часто от новичков приходится слышать вопрос об "идеальной" плотности ключевых слов с точностью до сотых процента. Существуют рекомендация об использовании ключевого слова на странице в пределах 3-7%.

Мнения на этот счет разделились и точные цифры неизвестны ибо хранятся на уровне государственной тайны (а может и серьезнее) владельцами поисковиков.

Считается, что страница со слишком часто встречающимся словом запроса может быть сочтена спамом, и ее позиция при этом в результатах поиска автоматически понижается. Это утверждение довольно спорно.

Ведь если на странице всего три слова и запрос содержит эти же три, то плотность составит 100%, однако такие страницы прекрасно находятся в поиске.

Гораздо более вероятно, что существуют некие пороговые значения, после достижения которых дальнейшее увеличение частоты не влияет на релевантность документа. Представители Апорта, например, определенно говорили о наличии в их поисковой системе подобного порогового значения.

Лично я при употреблении слов на странице руководствуюсь прежде всего понятием разумности - пользователю должно быть удобно читать текст и ни разу не высчитывал эту величину для своих сайтов и сайтов конкурентов.

Кстати, не следует забывать и о том, что поисковые машины накладывают ограничения на индексируемый объем документа. Так, Google индексирует только первые 101 кБ, Рамблер - 200 кБ, Апорт - 128 кБ.

По Яндексу у меня такой информации, к сожалению, нет, но, я думаю, что и у него имеется ограничение на индексируемый объем документа примерно в пределах 100 - 200 кБ.

Элементы форматирования текста. К таковым относятся заголовки ( h1 - h6 ), а также тэги strong, em, b, i.

Если некоторая часть текста выделяется, значит, с точки зрения поисковой системы, в этой части содержится более важная информация, следовательно, документ посвящен этой теме и более релевантен запросу, если слова из него, содержатся в выделенном тексте.

Поэтому использование этих тэгов в документе желательно, но в разумных количествах. Не стоит забывать, что они используются именно для выделения в пределах одного документа, и слишком частое их использование для различных слов уже не даст такого эффекта.

Если весь текст страницы представить заголовком, h1 например, то это будет равносильно не использованию этого тэга вообще.

Ранее мета-тэги keywords и description активно использовались многими поисковыми машинами.

Но в связи с тем, что их содержимое не видно пользователю, они стали действенным инструментом для обмана поисковых систем, что привело к тому, что в настоящее время эти мета-тэги либо вообще не учитываются поисковыми системами, либо влияние иx мизерно по сравнению с другими факторами.

Узнать больше о внутренних динамических факторах, влияющих на релевантность документа.