Мета-тэг description, тэг title - внутренние динамические факторы, влияющие на релевантность документа.
Рамблер и Google при ранжировании документов их игнорируют вообще. Однако Google использует содержимое мета-тэга description при построении сниппетов - фрагментов текста, содержащих слова из запроса, выдаваемых рядом со ссылкой на документ в результатах поиска.
Апорт единственный использует мета-тэг description, но, судя по всему, он имеет очень небольшой вес по сравнению с другими внутренними факторами. Из тэга keywords берутся, по словам представителей Апорта, только 16 слов, причём учитывается только одно вхождение слова, даже если его нет в тексте страницы.
На сайте Яндекса указано, что он учитывает первые 50 слов из тэга keywords при условии, что это слово присутствует в тексте страницы, но повторюсь, эффект от его использования крайне мал.
Мета-тэг description в расчете релевантности страницы запросу в Яндексе не участвует, но до двухсот первых символов из него в некоторых случаях может выводиться в результатах поиска как первая часть аннотации к ссылке.
Поэтому я бы рекомендовал использовать в тэге description текст, описывающий краткое содержание документа: это может стать дополнительным аргументом для принятия пользователем решения перейти на ваш сайт по ссылке с результатов поиска.
Пожалуй, наибольший эффект из страничных факторов даёт применение тэга title или по другому, заголовка страницы. Причём использовать в нём можно даже слова, которые не содержатся в тексте страницы - это тоже даёт эффект, хотя и меньший, но в некоторых случаях это оправдано.
К тексту внутри этого тэга применимы те же понятия, что и для текста документа вообще: больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу, очень эффективно точное вхождение искомой фразы.
Судя но информации, представленной на сайтах Яндекса и Aпopтa, эти поисковые машины не учитывают частоту вхождения слов из запроса и этом тэге, а только факт их присутствия.
Однако, следует иметь в виду, что нецелесообразно делать очень длинным тэг title, так как поисковые машины могут накладывать, ограничение на длину индексируемой части этого тэга. Старайтесь использовать не более 20-25 слов.
Необходимо упомянуть ещё об одном атрибуте, используемом некоторыми поисковыми системами при ранжировании. Это атрибут alt тэга img, что является текстовым комментарием к изображениям.
Rambler учитывает не более 8 слов из него при ранжировании, возможно, приравнивая по значимости к тексту станицы. Этим свойством можно пользоваться при оптимизации станиц.
Для Яндекса и Апорта же этот атрибут имеет значение только при поиске по картинкам, а при ранжировании документов в основном поиске не используется. При проведении некотрых экспериментов по продвижению через картинки сайтов и их результаты, мягко говоря, не удовлетворили - переходов на сайты по картинкам практически не наблюдалось.
Google учитывает содержимое этого атрибута только для изображений, являющихся ссылками. Часто приходится слышать вопросы о том, учитывается ли при ранжировании содержимое атрибута title тэга <a href>.
Так вот, на данный момент, ни одной из популярных русскоязычных поисковых машин при ранжировании содержимое этого атрибута не учитывается.
Таким образом, общие рекомендации по оптимизации кода страницы можно свести к следующим мероприятиям:
Однако, используя эти рекомендации, не забывайте, что текст документа должен быть удобен для чтения и восприятия пользователем.
Не стоит чрезмерно пичкать его ключевыми фразами в надежде повысить их концентрацию. Эффект, который это может принести, несоизмеримо мал по сравнению с риском потерять пользователя, пришедшего на страницу, из-за того, что ему неудобно или неприятно воспринимать ее содержимое.
Зачастую бывает достаточно того, чтобы конкретная ключевая фраза хотя бы один раз встречалась в тексте документа. Дальнейшее повышение релевантности документа этому запросу можно проводить за счет воздействий на внешние факторы, влияющие на ранжирование.
Страничка написана по материалам работ Людкевича и применялась мною на практике. Для особо сомневающихся можете проверить в Яндексе, Гугле и Рамблере следующие запросы:
Речь идет о моем предыдущем сайте аналогичной тематики, адрес которого выглядит следующим образом: http://web-work.biz. Сайт, который вы сейчас читаете, примерно по таким же поисковым запросам также неплохо виден поисковыми системами.
Иной раз сам удивлен, но уже не протяжении длительного периода времени этот сайт находится в ТОПе всех трех поисковиков.
Я не профи и никакие дорогостоящие технологии при этом не применял. Имеется ввиду пестрящие на каждом углу Интернета объявления о том, что за 10 - 15 тысяч рублей ежемесячного платежа гарантировано нахождение в ТОПе.
Все просто - большую часть контента написал сам и использовал рекомендации, указанные на этой и предыдущей страничках. Ну и, кроме того, другая информация на страничках этого сайта для общего понимания о принципах оптимизации, продвижения, раскрутки сайта лишней не будет. Для тех, кто хочет познать, научиться и уметь.
Удачи во всех ваших начинаниях.
